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刘清:营业招牌中语言不规范现象分析-乐鱼app下载

[日期:2011-03-20] 来源:乐鱼app下载-乐鱼官网app  作者: [字体: ]

营业 招牌 中 语言 不 规范 现象 分析

 

现在 走在 大街小巷,我们 都 可以 看到 各式各样 的 营业 招牌,一个 好 的 招牌 可以 吸引 顾客,起到增加 盈利 的 目的。但是 人们一般 只 看到 它 带来 的 经济 效益 ,还有 不少 人 看到 了 它们 的 文化 价值,但是 却 没有 注意 过 它 给 语言 带来 的 负面 影响。语言 是 人类 社会 最 重要 的 交际 工具,文字 是 记录 语言 的 书写 符号。人们 通过 说话、写字,实现正常 的 交流 和 沟通。在 招牌 中 擅自 篡改 原本 的 文字,首先 会 影响 中国 传统 文化 的 传承;其次,它们 破坏 了 语言 本身 的 语法 规则,影响语言 的 规范;再次,表意 文字 的 地位 也 进 一步 受到 威胁;最后,对于 那些 语言 基础 还 不 强 的 人 来说,无疑 会 造成 很多 困惑,影响他们 对 文字 的 正确 使用,对 汉语 教学 也 造成 了 不少 负面 影响。

由于 上面 的 一些 负面 影响,我们 应该 更快 地 认识 这些 不 规范现象,找出 这种 现象 出现 的 原因,并且 尽快 地 做出 相应 的 处理,保证 语言 健康 成长。

 招牌 中 语言 不 规范 现象 的 分类

 谐音 现象

这些 出现 语言 规范 现象 招牌 中,最多 应该 谐音 现象, 谐音 成语 糖糖正正(堂堂正正)、衣间钟情(一见钟情)、翅诧风云(叱咤风云)、一代天焦(一代天骄),谐音 星期衣(星期一)、唯衣(唯一)、好旺角(好望角)、潮流 衣线(一线)、衣品(一品)名店,好享(想)来,饰言(誓言)、锦绣 饰界(世界)…… 这样 利用 谐音 设计 招牌 现象 还有 很多,而且 现在 越来越 盛行,如果 长期 这样 下次 给予 防治 话,必定 慢慢地 渗入 人们 日常 生活 语言 中,可能 完全 放弃 原来 正确 用法,遮掩 文字 本来 面貌,甚至 文字 影响 口语 变化,所以 需要 加紧 时间 整治。

 方言 的 使用

除了 利用 谐音,不少 店家 还 挖空 心思 在 招牌 中 加入 了 一些 方言词,这样 的 现象 相比前面 的 谐音 现象 要 少 一些,但是 相对 其他 的 语言 混乱 现象 还是 比较 普遍。例如, 呷(恰) 同学 少年、呷(吃)杯茶、真有味、香港佬、宵个夜咯……在 小 的 范围 内,这样 的 招牌 可以 让 人 理解 无误,但是 在 大 地方 或者 脱离 了 这类 方言 使用 的范围,可能 就 适得其反,甚至会 影响 交流。

 词 与 语素 关系 处理 的 不当

对于 词 和 语素 的 关系 问题,一直 以来 都是 不少 语言学家 产生 分歧 的 重点,所以 在 贴近生活 的 招牌 中 使用 对于 普通人 来说 是 再 正常 不过 了,所以 对 词 意识 的 树立,词 与 语素 关系 的 纠正 任重道远。

混乱 了 词 与 语素 关系 的 招牌 有 拘格、鲜一家 粉店、至尚、格阁(也 可 算作 谐音)、果 中漫步、串串 香、都乐街、好再来、觅缘堂 等等,大部分 都是 把 语素 当成 词 看,或者 把 不成词 语素 当做 成词 语素 使用。这种 混乱 现象 对于 树立人们 的 词 意识 有 很大 的 阻碍,不得不 注意。

其实 像 这样 的 混乱 现象 还有 文言 词汇 使用,主要 是 在“xx行”“x记”“xx”“x庄”“x铺”这类 古代 用词 上,像“李记 炒饭店”“金之娇”“衣庄”“吾饮”等。也存在 词语 搭配 的 混乱,像“阳光 通讯”、“香浓 水果”、“美味 情缘”、“水 玲珑“。还有 直接 在 原来 的词 本身 改 一个 语素,如“万衣(人)迷、吃香品(喝)辣,使用繁体字 的,胡乱 加入 英文 的 中英 结合 等等。这 让 很多 语言 基础 不好 的 人,像 中小 学生 和 外国 留学生,很 容易 混淆,所以 规范 这些招牌 势在必行。

 招牌 中 语言 混乱 现象 产生 的 原因

招牌 中 出现 这些 不 健康 的 语言 现象 的 原因 主要 有 下面 几个 原因:1)商人 为了“标新立异”吸引 顾客 眼球,达到 提高 利益 目的。这种 对 利益 的 绝对 追求 是 这种 现象 产生 的 根本 原因;2)很多 民众 没有 语言 理论 相关 知识,盲目 跟风,不 懂得 这些 现象 语言 正常 发展 破坏性;(3)我国 语言 法律 的 不 完善 和 民众 本身 缺乏法律 概念,在 2000年 颁布 的《国家 语言 文字 通用 法》中,对于 营业 招牌 有过 相关 的 规定,但是具体 的 细节 和 措施 却 没有 ,有待 进 一步 改进。

 解决 这些 语言 混乱 现象 的 措施

 树立 正确 的 语言 意识

根本 抑制 这种 现象 蔓延 方法 就是 人们 进行 相关 语言 教育,提高 群众 语文 素养,普及 语言 知识,让 群众 明白 招牌 语言 规范 负面 影响。其实 这种 规范 招牌 语言 出现 一个 重要 原因 就是 群众 语文 素养 不够,他们 了解 什么样 语言 才是 规范 的,不 知道 如何 制造 语言 规范 招牌,所以 我们 开展 普及 语言 知识 活动,去 帮助 人们 树立 正确 语言 观念。要 大家 了解 语言 一个 民族 标志,也是 文明 象征,如果 大街 看到 都是 规范 语言 招牌,这 不仅 影响 一个 城市 市容,而且 慢慢 渗透 人们 日常 生活 中,影响 人们 交流,特别 正在 进行 语言 基础 学习 中小 学生 带来 严重 负面 影响。现在 中小 学生 写作 错别字 所谓 新潮字 出现率 惊人,像 中文 夹杂 英文,白话文 夹杂 文言文 现象 十分 普遍,甚至 当作 一种 风气。中华 中学 初三 语文 老师 说,在 看来,平时 学生 语文 作文 错别字 平均 使用率 达到 2~3%, 就是 说,一篇 600 作文 错别字 就有 20个。黄 说,学生 出现 错别字 千奇百怪,除了 笔画 完全 不对 这种 错字 外,在 中学生 经常 出现 依依不舍写成 衣衣不舍默默无闻写成 默默无蚊 成语 弄错 情况,这 社会 一些 广告 、招牌 为了 达到 宣传 效果, 乱改 成语、乱用 字词 有关。由此 我们 应该 加强 招牌 语言 规范, 人们 了解 这样 盲目 追求 经济 利益、盲目 跟风 语言 巨大 杀伤力,防止 进一步 恶化,从而 根源 杜绝 这种 现象 发生。

3.2 相关 语言 法律 的 完善 和 推广、普及 工作

单纯 依靠 人们 本身 素养 完全 杜绝 很难 ,所以 还要 外部 施加 一些 约束力,通过 完善 语言 法律 相关 内容,加强 法律 法规 约束,让 人们 了解 事情 重要性相关 部门 不仅 重视 这种 现象, 加强 这种 规范 观念,以身作则,积极 带头,做好 模仿 榜样,而且 积极 制定 相关 规章、制度,及时 纠正 相关 错误,进行 耐心 说服 教育 工作,对于 严重 违反 行为 还要 严厉 惩罚。另外,部门 也要 发挥 群众 作用,引起 群众 重视,积极 动员 群众 大胆 批评 纠正,以 最快 速度 达到 最好 效果。正如 中国 社会科学院 法学 研究所 纪宏 教授 说:“语言 文字 发展,不 单纯 语言 问题,它 承载 国家 主权、民族 文化 利益,涉及 一个 民族 兴亡。语言 不在,文化 不在。”

 加强 语言学 科普 宣传

宣传方面,宣传部、广电局报社应该十分重视,提高宣传力度。如语言规范化宣传牌列入公益广告内容中,中小学、师范院校设立永久性宣传牌,创建良好规范化环境使宣传教育工作形成一定氛围,迅速宣传见效

语言 是 人类 最 重要 的交际 工具,是 传承 文化 最 重要 的 工作,是 一个 国家 形象 的 象征,语言 的 规范、健康 与否 关系 着 一个 国家 的 存亡 问题。招牌 中 语言的 不 规范 不仅仅 只是 影响 一个 地方 或者 一个 国家 的 文明 程度,更 重要 的 是 对于 延续 文化 的 语言 起 着 不可 小视 的 破坏 作用,严重影响 中小 学生 的 语言 学习 和 语言 使用,违背 了 语言 本身 的 发展 规律,从 长远 来看,更是 对 语言 的 一种 污染,会 让 语言 发展 变得混乱不堪。因此 我们 要 重视 语言 的 重要性,尽量 减小 这些 招牌 中 语言 混乱 的 现象,促进 语言 的 健康 发展。

[1].语言规范、辞书 编纂 与 社会 语言 生活[j].上海:

[2].论 招牌 语言 的 结构 和语用 价值[c].长沙:湖南省 城市 文化研究会 第三 届 学术 研讨会 论文集,2007.

[3]孙 常叙.汉语 词汇[m].北京:商务 印书馆2006.

[4]叶 蜚声.徐 通锵.语言学 纲要[m].北京:北京 大学 出版社,2006.

(王 炎梅 点评:虽然 这个 题目 是 写 的 比较 多 的,但是 本文 的 很多 实例,让 我们 增加 了 感性 认识。易 希 点评:作者 善于观察 生活,从 语言学 的 角度 分析 了 生活 中 常见 的 营业 招牌 名称 不 规范 现象,并且 提出 了 解决 措施,有 自己 的 见解。)【彭 泽润:能够 务实 调查 事实。还 可以 积极 角度 宽容 妥善 解决 这些 现象。】

 




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